九月十七日，从威尼斯铩羽而归的《太阳照样升起》首映。可能是因为受到了在威尼斯被冷落的刺激，姜闻力图在国内市场扳回一城。
铺垫盖地的物料宣传外加马不停蹄的各地路演，可惜一经首映，观众的普遍反响就仨字——看不懂！
尽管姜闻在广州宣传的时候声称：“其实人生包括生命有很多东西都是你不能明白的，同样如果电影能够引起人们的思考，就是我希望的。观众能够有自己的观点去看待这部影片是非常好的，在懂和不懂之间讨论都是一件很有意思的事情。一部电影能够在看了以后被人们争论和讨论，就是最大的成功，在我看来就是打入了人们的心里。”
同时还霸气的宣称：自己有很多幽默的想法，象那种贺岁的喜剧片他一年能拍十部。但是他个人不愿意拍纯粹搞笑的影片娱乐大众，而是要追求自己的艺术品质追求。
好嘛，死鸭子还嘴硬。
首周末三天，尽管媒体公开报道《太阳》票房达到680万，但是只有于东心里最清楚，实际票房连400万都不到。比如被称之为国内大票仓的上海，联合院线首周末票房都不足50万，还没有超过上映了两周的海外引进片《狮口惊魂》。
于此同时，《太阳》也在观众和评论界引起了很大的争议，围绕看懂和看不懂几乎形成了打讨论。
别看于东在接受采访时还口口声声表示：目前外界的争议，我们认为这对《太阳》的票房是有很大帮助的，因为该片已经从一个单纯的电影上映，渐渐转化成了一个时尚话题，这样关注它的人群会越来越多。
其实他心里很清楚，尤其是当发现盗版已经流出，这次《太阳》一共发行了六百多个拷贝，投入的宣传资金高达上千万，亏损已成定局。
这个是没有办法的事情，在盗版肆意妄行的年代里，电影上映尤其看重首周的票房，从某种意义上来讲，就是和盗版抢时间。这对于电影的制片方和发行方来讲都是很无奈且不可逆的事情，国情如此。
比如原时空《石头》仅仅以两千多万票房，宁皓就被圈内誉为“鬼才导演”，三爷力挺。原因就在于《石头》是靠口碑传播，当观众知道这部电影的时候，盗版已经满大街了。但就算如此，《石头》依旧能够拿下两千多万的票房，殊为不易。
而这个时空，因为贺新的主角光环，加之先期宣传投入大，电影的视听效果被原版强了不是一星半点，才使得《石头》一举拿下了九千多万的票房。
“东哥，怎么脸色这么差？”
贺新一看到于东不免吓了一跳，跟十来天前在威尼斯的那个神采飞扬的于总的相比，这会儿他那张胖胖的大脸明显瘦了一圈，头发乱糟糟，眼睛深凹还布满了血丝，一副睡眠不足的样子。
于东摆摆手，一脸期待道：“阿新，这次哥哥全靠你了，就指望你们《双驴记》能一炮而红。”
“东哥，瞧你说的，《双驴记》是我们公司电影，我当然希望票房飘红喽！”贺新笑道。
于东和坐在旁边的小豆丁、宋哥对视了一眼，道：“所以，我们决定对之前的宣传方案进行了微调。”
说着，便拿出两张A4纸递过来。
贺新接过来瞄了一眼，上头首先博纳又追加了两百万的宣传资金，这对于《双驴记》来说是大好事，但接下来的宣传路演安排，贺新一看就不淡定了。
他顿时头摇的跟拨浪鼓似的，连声道：“半个月跑十二个城市？不行不行，我这儿拍着戏呢，哪有那么多时间？再说《双驴记》从根子上讲就是一部文艺片，不是商业片，不可能出现《石头》那样的奇迹！”
贺新这话没毛病，文艺片和商业片在票房上有天然的鸿沟。就象前两天姜闻的《太阳照常升起》票房表现不佳，上海联合院线的一位副总在接受记者采访时就表示：差不多的票价，观众是选择看深奥、难懂的《太阳》，还是选择看简单、惊险、纯粹感官刺激的海外片，结果是显而易见的。
虽说《双驴记》在威尼斯拿了评委会大奖，但那又这么样呢？去年贾科长还拿了金狮奖呢，他的《三峡好人》在国内上映了三天就下架了，票房几乎可以忽略不计。
当然《三峡好人》没有豪华的场景、没有大腕明星、没有华丽的题词，有的只是残垣断壁、普通人生和平淡对话，更没什么宣传，这样的结果似乎意料之中。
纵然如今《双驴记》炒的很热，博纳方面还要源源不断投入宣传资源，而且片子里的故事情节较一般的沉闷的文艺片看起来要更加有趣。
可文艺片毕竟是文艺片，改变不了相对小众的现实，放眼全世界都是如此。远的不说，就说前几年楼烨的《紫蝴蝶》，就算同时有当红的章紫怡、冯元征和他本人加持，但最后的票房堪堪只有300万。
所以贺新对《双驴记》在国内的票房期望不高，能有个一千多万的票房，收回成本，海外收益净赚，就已经谢天谢地了。
而如今这个计划，显然是把这部文艺片当做商业片的阵势来宣传。相比《双驴记》的票房，他更担心自己的档期。之前就因为程好的意外受伤，就已经耽搁了一个星期，如今因为宣传又要多搭进去一个星期，完全打乱了他的档期安排。
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